00后小呂的年輕安卓手機已經用了3年多，她暫時還沒有換新的買新打算。“內存還沒用完，手機流暢度也湊活，因為拍照能力說不上好，質量但因為全靠后期所以要求也不高。年輕現在的買新手機都挺貴，想想花大幾千買部和現在差不多的手機手機，我覺得冤得慌。因為”小呂說。質量
為了激發消費者的年輕購買欲，過去幾年手機廠商絞盡腦汁“搞創新”，買新但仍面臨銷量不斷下滑、手機換機周期越來越長的因為現實。
為何手機廠商的質量創新對拉動銷量如此乏力？年輕人為何不愿換手機了？
“一款新品熱度也就維持幾天”
據市場調查機構Counterpoint Research公布的數據，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量年同比下降14%，環比下降7%，至2.802億部。這是自2013年以來最低迷的節日旺季。
而據Counterpoint Research公布的2022年第一季度數據，當季全球智能手機出貨量3.26億部。這意味著，2023年第一季度，全球手機市場出貨量就同比減少了4580萬部。
市場調研機構Canalys的數據也證明了這一趨勢：2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。
中國國內市場，Counterpoint Research數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機銷量年同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。不過，值得注意的是，相比前幾個季度兩位數的年同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。
市場份額方面，據國際數據公司（IDC）發布數據顯示，2023年第一季度OPPO躍居中國國內手機市場第一，蘋果、vivo、榮耀、小米列二至五位。
手機為何賣不動了？IDC中國高級分析師郭天翔對中新經緯表示，包括中國在內的全球智能手機市場出貨量連續下滑的主要原因有技術發展遇到瓶頸、新品創新不足、5G推動作用較小、未出現新的殺手級應用、產品質量越來越好等。
而智能手機銷量持續下滑，與換機周期越來越長有更直接的關系。
平安證券的研報稱，用戶換機時長拉長至43個月。艾瑞咨詢3月份發布的報告顯示，79.5%的Z世代更換手機頻率在1至3年之間。
CINNO Research資深分析師劉雨實也表示，隨著智能手機功能越來越完善、普及率越來越高，換機周期拉長已成必然。
郭天翔說，“目前一部手機用3、4年越來越普遍，這背后是新品的拉動力越來越有限，一款新品發布后熱度也就能維持幾天。”
有意思的是，面對長達3、4年的換機周期，手機廠商似乎“躺平”了。中新經緯注意到，今年以來，已有魅族、OPPO、Redmi旗下多款手機宣稱48個月流暢不卡頓。
手機廠商的創新，用戶并不需要？
說目前手機“創新乏力”，是否多少有點冤枉手機廠商了？因為在發布會產品介紹環節，創新從來都是濃墨重彩的部分。這些創新體現在方方面面，可以說是五花八門。
比如圍繞著攝像頭的個數、擺放位置、露出方式等，手機廠商就先后創新出了“浴霸式”設計、“雙鏡”設計、隱藏式設計、星鉆設計等。圍繞著屏幕與攝像頭的關系，也先后創新出了劉海屏、水滴屏、挖孔屏等。甚至圍繞著手機顏色，手機廠商就創造出了數百個名稱。一款黑色的手機，既有可能是墨黑、雅黑、耀黑，也有可能叫月夜黑、螢石黑、黑曜武士。
當然有些創新是體現在功能和硬件方面。比如在自研芯片的加持下，國產手機拍照性能越來越強大；最近比較流行的衛星通訊功能，擴大了手機的使用場景；快充功率來到了200W以上，充滿一部手機的電變成分分鐘的事。
但這些創新為何沒有激發用戶的購買欲？
郭天翔認為，類似這些創新都屬于微創新，并沒有增加新的使用場景，也沒有極大地提升用戶使用體驗，更多是供應鏈和廠商們創造出來的，并非用戶真正需要的。“比如衛星通訊功能，可能大多數人一輩子都用不上；超級快充功能，100W左右足夠用了，200W并沒有帶來體驗的絕對提升。”郭天翔說。
手機創新為何這么難？
生產有吸引力的手機產品，增加用戶更換手機頻次，進而拉動銷量高速增長，手機廠商自然懂得這個道理。問題是，創新該往何處去？手機有價值的創新為何這么難？
回顧手機發展史，有些創新真正起到了拉動銷量的作用，甚至帶動了全球換機潮。
從硬件角度看，iPhone的出現改變了手機的交互方式，三星引領手機帶入大屏時代；軟件角度，社交媒體和電子商務的發展促進了對手機的需求。
在郭天翔看來，目前手機的創新困局是多方面的。硬件上技術發展進入瓶頸期，軟件上5G給普通用戶帶來的體驗提升微乎其微。此外互聯網行業也沒有太大創新，沒有新的殺手級應用或使用場景出來。
在劉雨實看來，手機有價值的創新大部分要依賴于半導體技術的發展，特別是有限功耗內算力的提升或高度集成化，而隨著先進制程研發和量產成本不斷提高，難度逐漸加大，在手機上堆砌算力的代價也越來越高。
目前，相較而言，折疊屏是手機行業為數不多的有亮點的創新產品。而市場依舊愿意為創新買單，折疊屏手機賽道在持續低迷的智能手機市場中逆勢大增。
CINNO Research數據顯示，2022年中國市場智能機銷量同比下降18.4%，而當年中國市場折疊屏手機銷量卻同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機市場為數不多的亮點之一。不過，目前折疊屏手機體量尚不支持其成為主要的增長點。此外，郭天翔還認為，價格和重量還限制了用戶對折疊屏手機的需求。
但未來折疊屏手機銷量仍會繼續高漲。CINNO Research預測，2023年中國市場折疊屏手機銷量或將達500萬部，同比增長78%。
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文：常濤 編輯：林琬斯 審校：羅琨 李中元
封面圖片來源：Pexels
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