6 月 16 日，微信萬第十二季微信公開課-小游戲開發者大會在成都舉辦，小游戲年項微信小游戲團隊帶來五年的成績成績單：為助力降低開發門檻累計開放超 100 項能力，開發者生態規模不斷擴大，單累創新的計開爆款內容持續涌現。官方團隊圍繞生態近況、放超產品能力、力開商業化等方向分享了小游戲的生態最新動態，羊了個羊、規模瘋狂騎士團等優質行業標桿也齊齊亮相，已超帶來關于“讓創造產生價值”的微信萬傾情分享和思考。
小游戲開發者已超 30 萬，成績超 50% 為中小團隊
微信公開課講師李卿表示，單累小游戲上線 5 年來，計開一直秉承與開發者們責任共肩、攜手創造、共享價值的原則。當前小游戲生態中開發者的數量也從幾年前的 10w 增長到了 30w，其中 50% 是小于 30 人的中小團隊，小游戲程序員也一直是最熱門的招聘崗位之一。
李卿也強調，平臺會堅持公平的立場，通過清晰的運營規則、統一的商業機制、高效的溝通服務，與眾多開發者合作共贏。
目前，小游戲 40 歲以上用戶占比超 3 成，成為生態中的“新生代”用戶，小游戲的便捷讓游戲的更多樂趣覆蓋全年齡段。小游戲上線至今，在相關政策指導下，平臺持續升級內容安全接口，通過加強實名認證體系建設、完善未成年人保護策略、發布《用戶隱私保護指引》等一系列措施，為萬千玩家營造健康游戲環境，并提供全面的內容和信息保障，切實保護每一位用戶。
游戲圈等新陣地受重視，小游戲迎來差異化創新
隨著開發者生態的不斷繁榮，小游戲在玩法豐富度和品質上也迎來了顯著升級。據介紹，平臺重度游戲整體增速達 100%，復雜深度玩法在小游戲上得到還原；輕度游戲規模持續增長，用戶增長達 30%，多樣化的新用戶也讓更多游戲創意的落地成為現實。各品類逐步邁進差異化競爭的時代。
微信公開課講師孟令剛表示，小游戲目前還遠遠沒有到所謂的紅海競爭階段，在各個細分玩法下，均有小游戲實現全新突破，未來的機會空間仍在拓展。同時，小游戲在知識傳播、文化傳承方面的表現亮眼，目前已經與眾多公益組織、媒體合作，發行超 100 款文化公益游戲，涵蓋科普、環保、體育、歷史文化等領域，吸引了大量用戶的體驗與分享。
除了游戲玩法內容外，平臺還積極幫助開發者進行游戲衍生內容的生產運營，幫助他們拓展用戶活躍場景，積極打造小游戲內容新陣地，構建完整的小游戲內容生態。微信公開課講師岑俊圖表示，平臺提供了開發者自運營的官方社區游戲圈作為小游戲衍生內容載體，并通過提供多種能力和工具，助力開發者內容生態建設，讓好游戲被更多人發現和體驗。
累計開放超過 100 項能力幫開發者“降門檻”，小游戲計劃推出技術與能力俱樂部
據現場介紹，目前微信小游戲已經累計開放了超過 100 項能力，以幫助眾多開發者降低創造門檻和成本。小游戲團隊透露，平臺將在下半年推出一個由開發者、平臺方、引擎方、技術大牛共同組成的技術與能力俱樂部，更好地服務于更多開發者。
小游戲上線之初便支持 Cocos、Laya、Unity 等引擎工具，在本次公開課上，平臺公布高性能模式、底層能力提升、并行下載等新能力，同時也針對自定義啟動場景上報和性能標準升級做了詳細說明。
現場公布的數據顯示，接入高性能模式的游戲越來越多，從這些游戲性能數據上來看，幀率的表現基本都能提升 20～45%。通過并行下載，用戶進入游戲可交互耗時的時間大概能降低 0.5～2s 左右。
微信公開課講師林育新表示，除性能優化外，小游戲團隊也在探索代碼保護，并將內測代碼加固能力，通過代碼混淆和代碼水印能力，幫助開發者防止游戲代碼被抄襲，并支持游戲代碼二次開發。
自循環自成長，小游戲商業化高效運轉
在開發生態、游戲內容、技術工具等全面升級助力下，2023 年上半年，小游戲商業規模依然保持高速發展，流量變現和廣告推廣規模均實現超 30% 增長。
微信公開課講師翁裕淦分享了從游戲入場到產生商業收益所需要關注的平臺規范和商業循環模式。他表示，平臺一直以來的方針，是讓用戶喜愛、長線、成長的優質內容可以獲得更多激勵。
在去年完全開放了快周轉能力后，平臺在繼續提供便捷的微信廣告組件能力的同時，還會提供一包多發能力和 CPS 計劃，幫助優質開發者觸達更多用戶，讓更多合作方參與到優質游戲的推廣中來。
另據微信公開課講師史凱中介紹，在廣告變現方面，平臺提供小游戲試玩和小游戲禮包碼等新形態，和視頻號、電商等新預算形式，能夠使開發者的收益獲得增長。用戶增長方面，自動化投放、最大轉化量、長效工具等新能力，全流量整合營銷、視頻號直播 & 小任務等新營銷工具，以及小游戲優選項目、Unity 服務等新服務，幫助開發者進一步提升用戶規模和商業規模。
優秀生態標桿齊亮相，與開發者交流創作心得
在下午場中，優質的小游戲產品的主創與運營團隊也分享了他們作為小游戲開發者的經驗與感悟。
《瘋狂騎士團》制作人錢亮以從立項到運營三階段的不同關鍵線索出發，簡單新穎、定位清晰、快速迭代的開發模式更適合小團隊和原創玩法。
《羊了個羊》負責人張佳旭分享了 3 人小團隊打造出史詩級“意外之喜”背后的故事，直觀展現了創新的重要價值。他通過對游戲中過關與沒過關兩種場景的分析，和玩家的情緒特點及分享點的思考，詳細分享了如何通過關卡設計讓玩家獲得萬眾矚目的快樂，和如何激發玩家定向分享欲與表達欲，提升社交效率。同時他也分享了借助平臺能力，持續推進社交 + 話題性 + UGC + 社區圈子長線運營的路徑。
37 手游高級運營總監源浩也結合《小小蟻國》介紹了 Unity 重度手游如何做好小程序本地化的經驗。他表示，《小小蟻國》將持續優化性能和體驗，做到簡單、爽快、目標明確，承接更多泛用戶，同時也將打造中度游戲矩陣，嘗試多元品類。
《女孩與海》是一款休閑二合一的女性用戶向小游戲，游戲通過全方位微信社區生態搭建實現了長線穩定運營。運營負責人高忠毅介紹了團隊構建游戲圈陣地、公眾號入口和提升視頻號曝光的經驗。他表示，游戲圈用戶量可以支撐起足夠的社區生態，小游戲的用戶基本都是純粹的游戲愛好者，可以文明的分享和交流。依托于微信好友的社交分享，游戲圈用戶也體現了極強的粘性。
初心不變，篤行不止。未來，微信小游戲也將堅持“讓創造產生價值”的初心，不斷迭代升級平臺能力，持續推出更多激勵政策，與開發者并肩同行，讓小游戲成為創造美好生活的文化力量。
魯ICP備11018988號-1 
