愛游戲(ayx)中國官方網站-京東發布《2023 線上圖書消費觀察》，女性網購圖書銷量占比 53%

IT之家 4 月 21 日消息，京東京東消費及產業發展研究院發布《2023 線上圖書消費觀察》，發布網購書籍中，線上消費銷量教輔書和童書銷量最高；醫學、圖書圖書繪畫、觀察電子與通信專業書銷量增長最快；女性比男性更愛買書。女性

京東的網購銷售情況顯示，2023 年圖書類銷量占比最高的占比是教輔和考試類書籍，銷量占比 40%，京東其中，發布中小學教輔書銷量占 32%。線上消費銷量此外，圖書圖書童書銷量占比 18%，觀察小說、女性勵志與成功、網購人文社科類圖書占比 3%-6%。

2023 年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業 / 林業書籍的銷量增長最高。

從購買力的角度看，36-45 歲消費者買走了近 5 成圖書，26-35 歲消費者買走了近 3 成圖書。

從 00 后的網購圖書偏好來看，00 后讀書的主要壓力在于考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學習類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學、攝影圖書和小說。

90 后則忙著學習處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機與互聯網、管理類圖書的消費偏好較高。

80 后的圖書偏好體現出較強的教育責任心，他們在中小學教輔、字典詞典 / 工具書、音樂、童書、科普讀物的消費偏好較高。

IT之家從報告中獲悉，京東的銷售情況顯示，女性網購圖書的銷量占比 53%，高于男性 6 個百分點。

男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。

已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的 4 倍，買走了 8 成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網購考試、教輔書、計算機等專業書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業和前程。然而在結婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網購圖書的第一出發點。

不同地區網購圖書的表現存在明顯的差異。一線城市人均網購圖書量高于全國均值 8.8%，二線城市人均網購圖書量高于全國均值 1.6%，三至五線城市網購圖書量略低于全國均值，縣域農村人均網購圖書量低于全國均值 8.8%。

從區域來看，華北、華東地區人均網購圖書量高于全國均值 1%-4%，華南地區人均網購圖書量與全國均值基本相當，華中、西北、東北、西南地區人均網購圖書量低于全國均值。