愛游戲(ayx)中國官方網站-跑步網紅推薦的就是好賽事嗎？請網紅參賽真不花錢嗎？

隨著進入七月盛夏，跑步上半年馬拉松比賽季正式結束，網紅您參加了哪些賽事呢？ 2023包頭馬拉松比賽落幕后，推薦一些參賽者對該賽事組織方表達了不滿，賽事賽對于網上鋪天蓋地的請網錢指責。 某跑圈頭部網紅卻發表了和大眾參賽者截然相反的紅參參賽體驗， 他給予2023包頭馬拉松高度評價，不花同時也表示，跑步他們并不是網紅應組委會邀請而來參賽，而是推薦自己主動報名的。 但是賽事賽，事實真如跑步網紅們描述的請網錢那么好嗎？ 這些跑步網紅真的是自己報名參加比賽的嗎？ 要知道一場馬拉松比賽有上萬人參與，具體參賽體驗如何，紅參跑友們基本都是不花有目共睹的，尤其在網絡媒體發達的跑步今天，很難通過引導輿論去公關洗地，而不是單憑幾個跑步大V網紅就能定性的。 隨著社交網絡和體育賽事的飛速發展，越來越多的跑圈網紅開始運營自己的IP。 此外，一些賽事也開始依托第三方公司或機構和跑步網紅合作，以擴大比賽的宣傳效果。他們邀請跑圈一線網紅參賽，使得比賽更受關注。 以2023蘭州馬拉松為例，當地體育部門以公開招標的形式，通過第三方公司，招募并邀請了將近20名知名跑步大V網紅們參賽。 據披露的已中標成交的報價單公開顯示，2023蘭州馬拉松在要邀請大V和媒體等宣傳方面的總報價費高達80萬元。 來源：http:www.ccgp.gov.cn/cggg/dfgg/zbgg/202305/t20230531_19987203.htm（中國政府采購網，文末附件，僅供參考） 據了解，賽后截止到今天，部分跑步大V和媒體明確表示，僅是“被報價”，并沒有受邀前去，更并沒有任何費用，具體費用如何分配的？我們不得而知也無法深究。 但是依舊會有不少跑友疑惑？ 為什么體育局招標時明確要求邀請跑步網紅？ 如今，許多賽事主辦方和地方宣傳部門在招標時就明確要求邀請一些備受矚目的跑步網紅參與他們的賽事， 一方面能更好地擴大賽事和城市的宣傳，另一方面也能提升賽事的品牌形象。 招標方宣傳要求 這些知名的跑步網紅往往還承擔了賽事公關的角色，一旦賽事出現負面新聞，他們會第一時間發聲引導輿論，俗稱“恰飯、洗地”。 某媒體在質疑時，被某網紅拉黑 一個在跑步領域備受矚目和廣受歡迎的跑圈網紅，與他/她的忠實跑步粉絲之間的情感紐帶可以為相關的賽事帶來不少積極影響。 因此，在推廣賽事時，跑圈網紅利用自身影響力來促進參賽者對賽事的認同，實際上是在充分利用并消耗網紅與跑者之間的情感資本，通過移情作用讓跑者們對賽事產生深深的好感，從而實現將網紅粉絲轉化為忠實的賽事擁護者。 如今，一些跑步網紅的創作的文章和視頻報價已不是秘密，在市場化運作的今天，報價逐步公開透明化。 根據某PR公司上半年收集的報價顯示，一些頭部跑步網紅視頻報費已高達3-6萬不等。 跑圈一線網紅，小紅書報價 然而，大多數情況下，這些跑步網紅的邀請費用并不是由組委會直接付款，而是由一些體育部門公開招標或者PR公司將宣傳業務整體打包，以公開招標的形式，或者再以拆分轉包的形式，由第三方機構招募運營最終支付。 有需求就有市場，隨著需求的產生，一些嗅到商機的跑步網紅也紛紛建立自己的跑步人設， 成立跑步MCN公司，以自身影響力和流量為“籌碼”，不斷提升自己的商業價值。 為了獲得更多的流量和關注，跑步網紅們還涉足到跑步賽事的組織和運營事務中，進一步深度綁定自身IP和賽事，為自己帶來了更多的曝光度和商業機會。 一些 跑步MCN甚至會和一些賽事公司合作，介入一些國內知名賽事的官方領跑員（俗稱“官兔”）的選拔過程，向賽事運營方推薦自身旗下的跑步網紅或成員。 還有另一種比較熟悉的運營模式， 跑步網紅將自己的IP與代言的運動品牌結合， 在自己的個人平臺中，比如DOU音、小紅書、公眾號等平臺，塑造自己溫情富有感染力的人設， 并植入自己簽約代言的品牌，逐步實現賽事、品牌、網紅IP之間的利益共贏，這種商業模式已經相當成熟。 某跑圈頭部網紅報價 而且，頭部跑步網紅通常具有驚人的“帶貨能力”。他們只需在一篇原創內容中瘋狂宣傳產品并在某些熱點上打造話題，很快，跑友們就會發現某些跑步產品在朋友圈和某些電商平臺上開始風靡，并帶有“某某同款”、“某某推薦”等標簽，其銷量和價格比同類型產品高得多。 通過口碑和銷量的雙管齊下，品牌得到了有效提升。這些年迅速崛起的跑步小眾品牌大多采用這種商業模式。這種商業模式的基礎是頭部跑步網紅的流量和影響力。 他們通過獨特的視角、個性化的觀點和熱情的跑步群體吸引了眾多小白受眾，成為了品牌推廣的絕佳渠道。 然而，對于跑步消費者來說，由于這類產品 居高不下的營銷成本和規模較小所導致的高額均攤成本，最終的負擔都會落在消費者身上。 這類網紅產品因 居高不下的客單價、短暫的品牌周期，產品開發力明顯受到瓶頸制約，也成為這類品牌無法進一步拓展的共性問題。 實際上，跑者們對于一個賽事或產品的好感和忠誠度更多地來自于其知名度和質量服務，而不是單純依賴網紅的影響力。 在過分依賴網紅進行宣傳的情況下，如果本身的服務跟不上或質量不佳，反而會產生負面影響。畢竟產品或賽事本身是“1”，宣傳才是“0”，如果自身做不好，那么宣傳反而成了負面新聞的放大器，為此代言的網紅們也成了眾矢之的。尤其跑者們在報名賽事的時候，跑者更加看重賽事或者產品本身的實際情況，而不僅僅是聽從跑步網紅的說辭。 你購買過一些跑步網紅推薦的產品嗎？或者報名過一些跑步網紅推薦的賽事嗎？體驗如何？—THE END— 馬拉松跑步裝備推薦專業跑鞋、心率手表、跑步襪、五指襪背包腰包、帽子、衣服褲子、防曬衣等點擊下方圖片，即可進入商城一鍵選購