愛游戲(ayx)中國官方網站-連續兩屆世界杯與冠軍同行 網易傳媒創造內容賽道衛冕傳奇

12月19日報道：2022年12月19日凌晨，連續兩屆戰勝法國隊，世界奪得了卡塔爾冠軍，杯冠如愿捧回了隊史上第三座大力神杯，軍同梅西也以最完美的行網方式完成了他的世界杯謝幕戰，成就球王傳奇。易傳對內容公司來說，媒創冕傳世界杯是造內專業內容、創意靈感、容賽資源儲備、道衛技術創新、連續兩屆激情與耐力的世界最頂級綜合競技場。而同時作為冠亞軍兩支球隊的杯冠中國獨家網絡媒體合作伙伴，網在世界杯報道上，軍同顯然交出了一份非常出彩的行網答卷。世界杯眾神起舞，為什么只有傳媒能持續精準預判奪冠熱門，連續兩屆簽約到了冠軍球隊，甚至更實現了決賽雙押？成為“別人家的公司”，傳媒在世界杯內容賽道上的“衛冕”靠的絕不是玄學和運氣，而是從企業文化到公司戰略的一場完勝。因為熱愛所以專業，能持續押中首先是“有態度”2018年俄羅斯世界杯，傳媒就和法國隊合作緊密，最終以“全員放假一天”的創意方式，慶祝合作伙伴奪冠。2022年7月，傳媒宣布再次簽約法國隊，同時還和阿根廷隊牽手成功，不論誰奪冠，都“贏定了”，全體員工提前獲得了“世界杯假”。消息迅速沖上熱搜榜第7位，話題閱讀量高達1.3億，引發一眾好評和羨慕嫉妒。如果說押中一次冠軍是運氣使然，那么連續兩次押中，首先要歸因的，是“為熱愛全心投入”的文化基因和工作態度。因為熱愛，所以專業。在企業價值觀中首先就強調“充滿熱情，為熱愛全身心投入，沉浸其中，樂在其中”，這種根深蒂固的企業文化基因，讓公司像滾雪球一樣，聚攏了一大批志趣相投的人才。在重大體育賽事中，傳媒始終與國內外最頂級的體育人和機構進行密切合作，獲得了寶貴的經驗和資源積累。如果只是為了完成一項工作KPI，熱情不會持久，眼光也不會這么精準。在傳媒，操盤這一切的，正是一群真正熱愛體育、熱愛，同時又具有豐富運營經驗的資深內容玩家。傳媒副總編輯張黎表示，和法、阿兩隊簽約，首先是看中這兩只球隊都有沖冠的實力。阿根廷隊在2021年美洲杯上剛剛戰勝巴西隊奪得了冠軍，同時本屆也是球王梅西最后一次角逐世界杯，這都讓阿根廷隊成為一支集實力與話題于一身的隊伍。而法國隊不僅群星閃耀，而且和在2018年俄羅斯杯中就合作緊密，取得了良好的傳播效果，打下了深厚的合作基礎，此次的攜手更是“老友間的互相認可”。專業判斷、內容眼光、合作基礎，三者的結合，讓傳媒“押寶”的眼光精準而篤定。洞察用戶內容需求，用數據驅動內容創作對用戶內容需求的精準洞察，是一直以來的優勢。傳媒始終堅持精品內容戰略，從經驗、技術和數據多角度全方位把握用戶需求，保持了極高的內容敏銳性和超前意識。簽約法國隊和阿根廷隊，獲得了一大批優質、獨家資源，那要怎樣才能最大化利用起來，為用戶帶來最專業、好看、好玩的世界杯內容盛宴？卡塔爾世界杯，圍繞法阿兩隊，打造了人物訪談、實時資訊、球隊照片、訓練視頻、世界杯跟隊報道多種多樣的內容套餐，獨家專訪了阿根廷隊主教練斯卡洛尼、法國隊主教練德尚，以及吉魯、瓊阿梅尼、瓦拉內等一眾核心球員。旗下“西北望看臺”“界外編輯部”“后廠村體工隊”等IP圍繞賽場內外打造即時話題、深度視頻圖文內容，引起眾多網友討論，共斬獲60個微博熱搜，最高排名熱搜榜首，累計閱讀量達25億，累計討論量6萬+。在新聞客戶端世界杯專屬頻道，用戶可以一覽比分看板、比賽倒計時、球隊專頁、賽事直播、賽程賽果、積分榜、世界杯早晚報、策劃及競猜等內容，一站式打包所有看點，成為用戶的世界杯資訊主陣地。比賽期間內，世界杯主題內容在端內曝光超13億次，總瀏覽次數超2.2億次，用戶在世界杯頻道瀏覽時長超過100萬小時，留下了600多萬條互動，超過200萬名用戶圍觀或參與了世界杯競猜活動。除原創專業賽事內容以外，傳媒還充分調動平臺資源積累，發起面向全平臺創作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活動，并邀請到80余位足壇名嘴、媒體業界大咖加入內容共創中來。其中，有韓喬生、董路、顏強、馬德興這樣的國內知名足評人，也有吳學蘭、韓秀云、儲殷、吳曉波、周國平這樣的各界大咖。目前，活動已產出超過3000篇播放、閱讀10w+的圖文視頻類內容，引發用戶端內熱議，有近千篇圖文跟貼數超過1000條。專業體育賽事分析APP更是沖到蘋果商店下載總榜排名第2位，創下歷史新高，專家張路做出的比賽預測前9場全部命中。技術和內容緊密結合創意百花齊放釋放影響力世界杯的核心是球隊和球員，而經過新技術加持傳播的比賽內容，讓觀眾越來越享受這場視聽盛宴。傳媒對新技術有著強烈的好奇心和應用創新能力，用技術延展創意，用圖文、視頻、動畫、SVG條漫、圖文、數字藏品等豐富的內容形式，從情感、知識、科技、財經、時尚等更為立體的角度挖掘世界杯的話題價值，打破虛擬與現實、想象與現場的墻。傳媒用技術創新推動內容進化，獲得市場高度認可。今年推出的新聞首席創造官、超寫實數字科技博主Eassy受到卡塔爾旅游局官方的邀請，深度體驗卡塔爾的迷人風采，打開不一樣的世界杯種草方式。同時，新聞、文創還攜手廣汽、萬和等品牌推出多款世界杯主題數字藏品，為世界杯帶來輕松有趣的游戲氛圍。世界杯不僅是球迷的狂歡，更是人類所有情感的總和。文創旗下IP“噠噠”攜手央視新聞共創視頻《中國人與世界杯44年》，以“動畫+實景”的方式，回味這些年普通人的世界杯觀賽歷史，引爆集體回憶，視頻在CCTV-1晚間黃金時間段大屏播出，獲中國青年報、參考消息、環球資訊、人民日報評論等上百家媒體跟進報道，全網曝光超4000萬。文創《如是生活》推出世界杯特別策劃紀錄片《足球老頑童》，講述了在北京天壇體育中心，一群平均年齡近60歲、熱愛了足球一輩子的老頑童群像。文創談心社x《界外》推出2002世界杯國足隊長馬明宇專訪視頻《當年的足球真暖》，暢聊國足的世界杯回憶，分享這些年來馬明宇的足球故事。除情感以外，卡塔爾世界杯的舉辦時間、黑科技、巨額花費等都成為周邊熱門話題。文創知識短視頻IP“硬核看板”聯合央視新聞快速發布動效可視化視頻《世界杯首個進球被VAR吹掉！這是什么黑科技》，在央視新聞全渠道上線，央視網體育、環球網、中國日報、虎嗅、36氪等130家媒體跟進報道，沖上微博熱搜22位。新聞知識短視頻IP“解釋X-PLAN”發布視頻《今年的世界杯為什么在冬天？》，話題閱讀量破1.6億，引發近8000網友討論，40+家媒體聯動傳播，微博視頻登上全站熱門第三位。財經推出《解碼世界杯》系列視頻，深入淺出地拆解世界杯背后的經濟賬本。新聞時尚頻道、娛樂頻道則圍繞世界杯“男模”穿搭等話題展開，以輕量化視頻策劃開啟卡塔爾世界杯的摩登時間。四年一面，世界杯是無數人丈量青春的尺度。在這屆被稱作“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯上，我們見證了梅西、C羅、莫德里奇等足壇巨星的最后一舞，但是熱愛永不散場。傳媒多年來以熱愛為錨，專注打造專業的精品內容，連續多屆攜手世界頂級球隊，親歷了他們的榮耀，同時也以優質創新的內容為載體，把體育的快樂和感動帶給全世界的球迷和用戶。未來，傳媒還將持續創造更多好內容，打造內容領域的衛冕傳奇，以冠軍態度，和世界干杯。