中國商報（記者 頡宇星）“‘跑馬熱’終于回歸了，馬拉這是松熱賽事我今年跑的第四場馬拉松。”參加完2023永定河馬拉松賽的潮回成新跑者張春麗對中國商報記者表示。據了解，歸背隨著馬拉松賽事的后何重啟，各地的打造賽事營銷內卷加劇，服務不斷升級。品牌對于舉辦馬拉松賽事的課題城市而言，如何打造賽事品牌成為需要研究的馬拉課題。
2023綠島環湖馬拉松活動現場。松熱賽事（圖片由CNSPHOTO提供）馬拉松賽事熱潮回歸近一段時間，潮回成新馬拉松賽事相當火爆。歸背以北京為例，后何從年初至今，打造北京市陸續開展了城市副中心馬拉松、品牌北京國際長跑節、2023北京永定河馬拉松等。其他城市的馬拉松賽事也在陸續開展，例如2023孝感馬拉松、2023青島·即墨半程馬拉松等。公開資料顯示，北京、武漢、江蘇揚州等地舉辦的馬拉松賽事均有超過2萬名選手參賽。《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，今年上半年全國已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事有61場、半馬及其他項目72場，路跑賽事回暖明顯。北京某賽事運營公司總經理劉敏對中國商報記者表示，公司從2月開始至今一直忙于馬拉松相關賽事的運營工作，工作量比2019年同期還要多。“過去三年不少馬拉松比賽被取消或者延期，在疫情防控措施優化后，很多資深路跑愛好者的需求得到釋放。另外，作為一種低門檻的戶外運動，馬拉松也吸引了很多希望親近自然、加強自身健康管理的初級跑者參與。”內卷加劇 賽事服務升級對于當下密集舉辦的馬拉松比賽，張春麗笑稱“腿都不夠用了”。“目前賽事舉辦的時間相對集中，但我的時間有限，只能有所選擇，去參加自己感興趣、服務水平高的賽事。”她表示，參加了四場馬拉松賽之后能明顯感覺到賽事服務已經內卷起來，主辦方都試圖拿出自己的“看家本領”來打造完善的賽事服務。“2023武漢馬拉松給我留下了相當深刻的印象。”張春麗表示，武漢市民和志愿者非常熱情，全程為跑者喊加油，主辦方還安排了多支樂隊在途中的不同位置舉辦了小型音樂節，非常受年輕人喜愛。“另外，此次比賽路線周圍的風景沒有重復，跑者可以邊跑邊看到沿途非常具有歷史感的建筑。我感受到了這座城市的文化底蘊，也感受到了主辦方對馬拉松賽事的重視。”一些規模較小的馬拉松比賽也開始重視細節，提升服務品質。另有跑者對中國商報記者表示，在他參與的一些小型馬拉松比賽中，主辦方會安排志愿者接送選手，發放的補給除了水果外還有拖鞋等個人用品，沿途的冰敷區、按摩區等也一應俱全。劉敏介紹說，目前很多馬拉松比賽還會提供專門的拍照服務。“賽場留影對于跑者來說是很重要的環節，但很多跑者無法自帶攝影師，因此我們在賽事中配備了專門的攝影師提供照相服務，并在沿途提前提示選手前方有拍照區，方便選手做好準備。”成都某賽事運營公司的負責人李勇對記者表示，主辦方重視馬拉松賽事的原因在于其已成為城市的“名片”之一。優質的馬拉松賽事可以吸引巨大的客流量和極高的關注度，不僅能顯著拉動體育用品行業、旅游住宿行業、餐飲行業等方面的消費，還能通過美食、美景等潛移默化地輸出城市文化元素。例如2023重慶馬拉松吸引了來自全球347個城市的3萬人參賽，其中外省（區、市）跑友占比高達81%。賽事期間，主辦方推出了2023重馬國際消費節，該消費節包括重慶馬拉松路跑精英論壇、重馬火鍋美食節等，聯動各領域商家推出針對跑者的優惠活動，在提振消費的同時也宣傳了當地的文化特色。如何更好打造賽事品牌內卷之下，馬拉松賽事該如何突出重圍？劉敏認為，要打造出獨特的賽事品牌，持續吸引跑者。“主辦方需要根據城市的實際情況承辦賽事。國內較有影響力的北京馬拉松、上海馬拉松都是根據實際情況，經過長時間的調整、磨合來積累口碑，逐漸擴大辦賽規模的，而有些地方缺乏對城市承載力的考慮，辦賽規模過大，花費了大量的補貼但服務卻沒做到位，效果不盡如人意。“所以我認為主辦方不能盲目跟風，要充分了解城市特點，明確自身的優勢與定位，為跑者提供完善的服務保障，打造高品質的賽事，這樣才能持續吸引跑者，更好發揮馬拉松對全民健身的推動作用。”李勇認為，賽事主辦方需要找到可持續的經營模式。“目前不少賽事出現同質化現象，我認為主辦方可以根據不同的細分人群進行更細致的賽事劃分，例如推出親子跑、女子跑等創新形式，吸引更多圈層的跑者參加；馬拉松賽事的紀念品、衍生品也有很大的發揮空間，比如主辦方可以每年推出不同款式的高顏值文化衫或者只有達到一定級別的跑者才能獲得的紀念品。據我了解，有些跑者酷愛收集各種獎牌獎杯。無論是跑步人群還是賽事衍生品，都還有進一步挖掘、提升的空間。”李勇還表示，智能化馬拉松賽事也可以逐步推廣，比如賽事可以采用融合5G、AI、大數據等技術的智慧跑道，監測跑者的運動里程以及消耗的卡路里。在賽后，主辦方可以聯合專業機構為一些缺乏經驗的跑者提供專業化、個性化、定制化的跑步建議和方案。“從目前來看，正在‘狂飆’的馬拉松賽事已成為城市經濟穩步復蘇的縮影。主辦方要抓住機遇，讓跑者實現‘跑完一場馬，愛上一座城’，更加有效地拓展產業增長空間。”
2023綠島環湖馬拉松活動現場。松熱賽事（圖片由CNSPHOTO提供）馬拉松賽事熱潮回歸近一段時間，潮回成新馬拉松賽事相當火爆。歸背以北京為例，后何從年初至今，打造北京市陸續開展了城市副中心馬拉松、品牌北京國際長跑節、2023北京永定河馬拉松等。其他城市的馬拉松賽事也在陸續開展，例如2023孝感馬拉松、2023青島·即墨半程馬拉松等。公開資料顯示，北京、武漢、江蘇揚州等地舉辦的馬拉松賽事均有超過2萬名選手參賽。《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，今年上半年全國已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事有61場、半馬及其他項目72場，路跑賽事回暖明顯。北京某賽事運營公司總經理劉敏對中國商報記者表示，公司從2月開始至今一直忙于馬拉松相關賽事的運營工作，工作量比2019年同期還要多。“過去三年不少馬拉松比賽被取消或者延期，在疫情防控措施優化后，很多資深路跑愛好者的需求得到釋放。另外，作為一種低門檻的戶外運動，馬拉松也吸引了很多希望親近自然、加強自身健康管理的初級跑者參與。”內卷加劇 賽事服務升級對于當下密集舉辦的馬拉松比賽，張春麗笑稱“腿都不夠用了”。“目前賽事舉辦的時間相對集中，但我的時間有限，只能有所選擇，去參加自己感興趣、服務水平高的賽事。”她表示，參加了四場馬拉松賽之后能明顯感覺到賽事服務已經內卷起來，主辦方都試圖拿出自己的“看家本領”來打造完善的賽事服務。“2023武漢馬拉松給我留下了相當深刻的印象。”張春麗表示，武漢市民和志愿者非常熱情，全程為跑者喊加油，主辦方還安排了多支樂隊在途中的不同位置舉辦了小型音樂節，非常受年輕人喜愛。“另外，此次比賽路線周圍的風景沒有重復，跑者可以邊跑邊看到沿途非常具有歷史感的建筑。我感受到了這座城市的文化底蘊，也感受到了主辦方對馬拉松賽事的重視。”一些規模較小的馬拉松比賽也開始重視細節，提升服務品質。另有跑者對中國商報記者表示，在他參與的一些小型馬拉松比賽中，主辦方會安排志愿者接送選手，發放的補給除了水果外還有拖鞋等個人用品，沿途的冰敷區、按摩區等也一應俱全。劉敏介紹說，目前很多馬拉松比賽還會提供專門的拍照服務。“賽場留影對于跑者來說是很重要的環節，但很多跑者無法自帶攝影師，因此我們在賽事中配備了專門的攝影師提供照相服務，并在沿途提前提示選手前方有拍照區，方便選手做好準備。”成都某賽事運營公司的負責人李勇對記者表示，主辦方重視馬拉松賽事的原因在于其已成為城市的“名片”之一。優質的馬拉松賽事可以吸引巨大的客流量和極高的關注度，不僅能顯著拉動體育用品行業、旅游住宿行業、餐飲行業等方面的消費，還能通過美食、美景等潛移默化地輸出城市文化元素。例如2023重慶馬拉松吸引了來自全球347個城市的3萬人參賽，其中外省（區、市）跑友占比高達81%。賽事期間，主辦方推出了2023重馬國際消費節，該消費節包括重慶馬拉松路跑精英論壇、重馬火鍋美食節等，聯動各領域商家推出針對跑者的優惠活動，在提振消費的同時也宣傳了當地的文化特色。如何更好打造賽事品牌內卷之下，馬拉松賽事該如何突出重圍？劉敏認為，要打造出獨特的賽事品牌，持續吸引跑者。“主辦方需要根據城市的實際情況承辦賽事。國內較有影響力的北京馬拉松、上海馬拉松都是根據實際情況，經過長時間的調整、磨合來積累口碑，逐漸擴大辦賽規模的，而有些地方缺乏對城市承載力的考慮，辦賽規模過大，花費了大量的補貼但服務卻沒做到位，效果不盡如人意。“所以我認為主辦方不能盲目跟風，要充分了解城市特點，明確自身的優勢與定位，為跑者提供完善的服務保障，打造高品質的賽事，這樣才能持續吸引跑者，更好發揮馬拉松對全民健身的推動作用。”李勇認為，賽事主辦方需要找到可持續的經營模式。“目前不少賽事出現同質化現象，我認為主辦方可以根據不同的細分人群進行更細致的賽事劃分，例如推出親子跑、女子跑等創新形式，吸引更多圈層的跑者參加；馬拉松賽事的紀念品、衍生品也有很大的發揮空間，比如主辦方可以每年推出不同款式的高顏值文化衫或者只有達到一定級別的跑者才能獲得的紀念品。據我了解，有些跑者酷愛收集各種獎牌獎杯。無論是跑步人群還是賽事衍生品，都還有進一步挖掘、提升的空間。”李勇還表示，智能化馬拉松賽事也可以逐步推廣，比如賽事可以采用融合5G、AI、大數據等技術的智慧跑道，監測跑者的運動里程以及消耗的卡路里。在賽后，主辦方可以聯合專業機構為一些缺乏經驗的跑者提供專業化、個性化、定制化的跑步建議和方案。“從目前來看，正在‘狂飆’的馬拉松賽事已成為城市經濟穩步復蘇的縮影。主辦方要抓住機遇，讓跑者實現‘跑完一場馬，愛上一座城’，更加有效地拓展產業增長空間。”
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