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中國游客在日本爆買LV的戰斗力幾乎回到疫情前
日期：2023-07-26 20:31:57
法國LVMH集團近日公布2023年上半年業績報告。中國在截至2023年6月30日的游客6個月內，LVMH集團銷售收入相較2022年增長15%至422.4億歐元，日本凈利潤增長30%至84.81億歐元（約合人民幣3340.98億元和670.81億元）。爆買財報會上有分析師指出，戰斗力到疫在總銷售額中占比極大的情前中國市場在2022上半年受到疫情沖擊，這讓LVMH集團能夠在相對較低的中國基數對比下錄得高銷售增幅。但財報數據顯示，游客即使相較于2021年，日本銷售收入和凈利潤也分別增長47%和60%。爆買按地區劃分，戰斗力到疫2022年高速反彈的情前美國市場開始遇冷，2023年上半年錄得的中國銷售額僅增長3%，而在第二季度甚至下跌了1%。游客歐洲市場表現平穩，日本上半年銷售收入增幅為22%，其中第一季度和第二季度分別增長24%和19%。
亞洲市場表現強勁。日本市場的銷售收入在上半年增幅達到31%，而除日本外的亞洲市場則增長23%。在第二季度的業績表現上，這兩個市場的收入增幅分別為29%和34%。目前亞洲市場是LVMH集團的第一大市場。中國仍然是驅動亞洲市場增長的關鍵，大幅反彈在一定程度上彌補了美國市場的下跌。而在財報發布后的會議中，首席財務官Jean-Jacques Guiony表示中國游客境外消費也開始恢復，由他們貢獻的銷售額占比從2022年的15%增長到2023年的30%。
但從旅游目的地來看，中國游客的消費足跡仍主要局限在亞洲。Jean-Jacques Guiony坦言中國游客尚未完全回到歐洲，但在日本的消費表現卻恢復迅速，已經接近疫情前2019年的水平。而日本百貨協會在近日披露6月旗下會員商城業績表現時也指出，中國游客回歸推動高檔商品銷售。
時裝和皮具部門依然為LVMH集團貢獻了最多收入，錄得211.62億歐元，與2022年和2021年相比分別增長17%和52.65%。Louis Vuitton、Dior、CELINE、Loro Piana、LOEWE和Marc Jacobs銷售增長表現突出，但此前多次被點名表揚的Fendi沒有出現。值得提到的是，LVMH集團在2023年上半年的市場營銷費用和管理費用均出現上升。和2022年同期相比，LVMH集團自由現金流從40.46億歐元下降至17.79億歐元。Jean-Jacques Guiony稱這主要由Louis Vuitton和Dior等品牌頻繁舉辦大型活動所致。此外，Tiffany紐約旗艦店重裝和購買Louis Vuitton巴黎香榭麗舍大街旗艦店物業也讓開支上升。但他也表示，這些舉措在客戶中得到較好反響。
